Команда NMS предложила партнерам отказаться от классической рекламы в пользу социальной механики на Facebook. Мы переосмыслили подход «пригласи друга» и развили его, дав участникам активности возможность выбрать свою социальную роль на дороге, сформировать «круг безопасности», пригласив троих FB-друзей, и получить ценный сувенир в зависимости от выбранной роли.